Please reload

פוסטים אחרונים:

למען אחדות בין השיווק הדיגיטלי לשיווק הקלאסי

 

זה הזמן להפסיק את ההפרדה והשסע, זה הזמן לשלב כוחות של כל סוגי השיווק ולעבוד יחד למען העסק שלך. הקו המפריד בין העולם הדיגיטלי, כלומר האינטרנט, והעולם האמיתי מטשטש והולך, אז למה להפריד בין השיווק הדיגיטלי והשיווק הקלאסי
 

 

 מה – IOT Internet of Things, שזה למעשה שאנחנו מפעילים מכשירים אמיתיים דרך האינטרנט, דרך תוכניות טלוויזיה שמקור התוכן שלהן באינטרנט ("הצינור" למשל) ועד מהפכות פוליטיות כמו ה"אביב הערבי" שנעזר ברשתות החברתיות. אז למה השיווק מופרד בין המדיות השונות, הרי הן מתערבבות, מחר הפרסומות יהיו על המקררים ומכונות הכביסה, האם זה שיווק דיגיטלי או שיווק מוצרי?

 

ההגדרה "שיווק דיגיטלי" נותנת הרגשה מנוכרת, כאילו אנחנו משווקים למחשבים או שולחים את המסר למרחב הדיגיטלי, כלחם על פני הביטים. למעשה אנחנו שולחים מסר לאנשים שקוראים, שומעים ורואים תוכן דרך צינורות אחרים. מהפכת האינטרנט הביאה לכולנו כלים מדהימים להשמיע את קולנו, כאנשים פרטיים וכחברות, כלים שרק הולכים וגדלים. נדמה כאילו כל יום נוסף עוד כלי שבו נוכל להעביר מסר, עוד רשת חברתית או עוד אפליקציה. יחד עם זאת בסופו של יום כולם מעבירות מסרים לאנשים.

 

אם עושים שיווק טוב, צריך להסתכל על כל המדיות והערוצים הקיימים ולהכין אסטרטגיה שיווקית לפי הלקוחות והתקציב ולא לפי סוג המדיה או הערוץ. ראיה הוליסטית תאפשר לעשות שילובים מעניינים בין המדיות השונות, להגיע לרעיונות קריאטיבים יותר, לחסוך בכסף. הדבר שצריך לעמוד לנגד עינו של המשווק היא הלקוחה, איפה יהיה הכי נכון להעביר לה את המסר? מה יעניין אותה יותר? ומה ימשוך את תשומת ליבה?

 

שילוב של שיווק במדיות דיגיטליות ובמדיות "ישנות", יאפשר גידול במכירות או ברווחים ובסה"כ זה מה ששיווק לרוב בא לעשות. רעיונות נהדרים הם קודים וירטואלים על אריזות או בתערוכות, קופונים במובייל שאפשר להעביר בקופות של חנויות רגילות, אפליקציות למשחקים שמשלוות את החנויות האמיתיות. אפילו אתר אינטרנט שמשמש כקטלוג שמביא לקוחות בסופו של דבר לקניה בחנות פיזית זה שילוב.

 

 

שיווק דיגיטלי או שיווק אונליין מפריד כביכול את הפעילות שאנחנו עושים באינטרנט לקידום העסק או המותג, מהפעילות שאנחנו עושים שאנחנו עושים בשאר המקומות. בנוסף לכך שאינטרנט חודר ומתערבב עם כל שאר המדיות שאנו חשופים אליהם, מרדיו ועד עיתונות וכבר קשה להבחין מהו השיווק הדיגיטלי ומהו "השיווק הישן", הפרדה ברמת האסטרטגיה בין דיגיטלי ולא דיגיטלי היא טעות מרה.

 

בסופו של יום, בצד השני של המדיה עומדים לקוחות והשיווק צריך להתרכז בהם ואיך להעביר להם את המסרים של העסק.

 

 

 

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

על הכותבת

מנהלת שיווק עם ותק של יותר מ 20 שנה בשיווק בכלל עם התמחות בכלים דיגיטלים ומכירות ברשת (e-Commerece). עוד על אילה