יחסי ציבור תלויים בכותרות השונות שעולות בתקשורת, במיוחד בישראל הכותרות משתנות במהירות. לכן צריך להבין איפה אנחנו נמצאים על ה"מפה" התקשורתית והשיווקית ומי מזיז את העניינים. ולהתאים את עצמך כבעל עסק בהתאם, בכדי להבין איך להופיע כדי לבלוט ולהגיע לחשיפה גדולה וקהל חדש.
הזמנתי לשיחת שיווק את עירית מירון, הבעלים של נובמבר יחסי ציבור על איך מגיעים ללקוחות חדשים בעזרת יחסי ציבור.
דבר ראשון צריך להכיר את ה"מפה" של העולם השיווקי היום
עירית מדגישה שגם אם את עבודת יחסי הציבור עושה איש שיווק, בעלי העסק צריכים להבין מה קורה בחו"ל ובארץ, לצאת מהבועה ולראות מה המתחרים עושים, לקבל השראה ואז אפשר לפתוח את המחשבה ולראות מה אפשר לעשות בכדי להגיע לקהלים שמתאימים.
יחסי ציבור מגיעים בשלב יותר מאוחר של השיווק, צריך שיהיו נכסים דיגיטליים קודם
בשביל לא לפספס את הלידים שמגיעים מהחשיפה אם זה אייטם בטלוויזיה או מאמר בעיתון, רצוי אתר אינטרנט טוב. בשיווק עם משפיענים חובה שיהיה עמוד אינסטגרם שתהיה אפשרות לפנות לבעלי העסק להזמין או לשאול שאלות. לדוגמה משרד רו"ח שפנה לעירית לקבל כתבות בכלי התקשורת, היה צריך שיהיה להם אתר עם כתבות שאפשר להשתמש בהם להגיע לתקשורת ואז גם לקוחות יוכלו להגיע חזרה אליהם מהאתר.
פעילות עם משפיענים זה ערוץ שיווקי בפני עצמו, לא מחייב עבודה של יחסי ציבור קלאסי
זה עובד נהדר בתחום הלייף סטייל, אבל לא רק. לדוגמא ללקוח - איגוד היועצות לקידום מעמד האישה ברשויות בישראל, שהאג'נדה שלהן זה קידום מעמד האישה בארץ והן עושות פעילות בימים מיוחדים וזה מגובה בהרבה פעילות של משפיעניות הידועות עם אג'נדה דומה. זו דוגמא ללקוח שלא מוכר מוצר אלא זה קידום אג'נדה ומשפיעניות מאפשרות להגיע לקהל מתאים. טיפ נוסף שיש לך לשתף עם בעלות ובעלי עסקים? נכון לבנות את הפעילות לאחר בניית נכסים דיגיטליים בשביל להגדיל את החשיפה של הנכסים עצמם, והרווחתם פעמיים מיחסי הציבור או שיווק משפיענים.
להסתכל על עסק כמותג
ב 2024 הכל יהיה יותר פרסונלי, הקנייה תהיה מתוך אמונה ושיתוף בערכים, אנחנו רואים את זה מאוד בתקופה האחרונה וזה רק התחזק בתקופה של המלחמה.
צריך ל"דבר" את הערכים של המותג בנכסים הדיגיטליים וברשתות החברתיות. מותג החשיבות שבו היא הערכים שיש לו וזה לא לוגו, מהלכים שיווקיים צריכים לבוא מההיכרות עם העסק והלקוחות שיווק הוא אינטגרלי, כל מהלך שיווקי מוסיף לבנייה של המותג והחלקים השונים של השיווק משתלבים אחד עם השני.
עירית מירון, הבעלים של נובמבר יחסי ציבור, מתמחים ביחסי ציבור ושיווק עם משפיענים ברשתות חברתיות עובדת מול התקשורת המוכרת בישראל וברשתות החברתיות משלבות פעילות עם משפיענים בתחומים של לייף סטייל, תיירות, בריאות, רשויות מקומיות ועוד עובדות מול הרבה משפיענים בכל הגדלים והתחומים כמו גם לקוחות בכל הגדלים והתקציבים. נכסים דיגיטליים של נובמבר יחסי ציבור:
